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Der Austausch ist eine Vorbedingung
für ein Umsatzgeschäft und damit auch für das
Marketing.
Ein Austauschprozess kann
stattfinden, wenn
a)
mindestens zwei Partner (Parteien) beteiligt sind,
die ein Gut als Austauschobjekt (mit erkennbaren
Gebrauchswert und Wert) anzubieten haben,
b) die beteiligten Partner willens
sind, in den Austausch mit der anderen Partei
einzutreten und dabei die Freiheit haben, das
Angebot der anderen Partei zu akzeptieren oder
abzulehnen und
c) beide
Parteien willens und in der Lage sind, sich zum
Austauschprozess mitzuteilen und das betreffende Gut
auch zu liefern, zu erstellen oder zu übergeben.
Damit ein Austauschprozess - als Transaktion -
tatsächlich zustande kommt und beide Parteien
letztlich zufrieden stellt, muss eine "win - to -
win" - Situation gegeben sein, das heißt, jede der
beiden Seiten muss im Austausch für sich einen
Vorteil sehen.
Austauschprozesse in der
Wirtschaft finden vornehmlich auf
Märkten statt
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