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Die Conjoint-Analyse ist ein
statistisches Verfahren, dessen Anwendung es
ermöglicht, eine nicht direkt messbare Größe unter
Auswertung von ordinalen Variablen zu
quantifizieren.
Als ordinale Variablen werden
dabei Größen betrachtet, denen Werte aus einer
Rangskala (zum Beispiel "Sehr gut", "Gut" usw. oder
"1.", "2.", 3." usw.) zugeordnet werden können.
Ein wichtiges Anwendungsgebiet der Conjoint-Analyse
ist die Bestimmung des Nutzens eines Produkts anhand
von Rangzahlen, die aus Einschätzungen der
verschiedenen Produkteigenschaften resultieren.
Dies Vorgehen wird zum Beispiel im Konzept des
Zielkostenmanagements (Target
Costing) angewendet.
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