Diffusion (im Kontext zum Marketing) ist der Prozess der Ausbreitung materieller und immaterieller Größen innerhalb von Märkten, bezogen auf definierte Zeitabschnitte.

Aufgabe und Ziel der Diffusionsforschung (im Marketingbereich) ist es, die Faktoren herauszuarbeiten, die für den Verbreitungsprozess, z. B. von Konsumgütern, bestimmend sind.