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Unter Markanteil ist eine Angabe über den Anteil
eines Unternehmens (als Anbieter) am
Marktvolumen eines definierten
Zielmarktes zu verstehen.
Dabei wird zwischen
einem absoluten und einem relativen Marktanteil
unterschieden:
Die Kennzahl absoluter
Marktanteil gibt an, welchen Anteil (in
Prozent) das Absatzvolumen eines gegebenen Anbieters
am gesamten Marktvolumen des betreffenden
Zielmarktes hat:
Die Kennzahl relativer Marktanteil
gibt an, in welcher Relation der absolute
Marktanteil eines Unternehmens A
zum absoluten Marktanteil eines
Unternehmens B steht.
Wenn die Unternehmen A und
B in einem
definierten Zielmarkt ZM Konkurrenten sind,
dann ist in der Tat weniger der absolute
Marktanteil von Interesse, sondern mehr die
Relation der absoluten Marktanteile zueinander.
Siehe auch:
Marktgrößen,
Marktanteil-Marktwachstum-Portfolio. |
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