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Als Marktanalyse wird jene Art
einer einmaligen oder in bestimmten
Intervallen wiederholten Marktinformationsbeschaffung
bezeichnet, deren Ausgangspunkt eine abgegrenzte
Aufgabe ist und deren Ziel darin besteht, eine mehr
oder weniger zeitpunktbezogene Darstellung der
Gegebenheiten auf einem analysierten
Zielmarkt vorzulegen.
Aufgaben einer
Marktanalyse - als Teilgebiet der
Marktforschung - sind vor allem:
- Ermittlung der Marktchancen auf dem betreffenden
Zielmarkt unter dem Aspekt der Strategie der
Produktentwicklung (Einführung eines neuen Produkts
auf "bisherigen" Märkten) oder unter dem Aspekt der
Strategie der Marktentwicklung (Einstieg mit
"bisherigen" Produkten in neue Märkte),
- Durchführung einer Konkurrenzanalyse als
Stärken-Schwächen-Analyse,
- Analyse der Wirksamkeit des praktizierten
Marketing-Mixes
in einem definierten Zielmarkt.
Die Marktanalyse
kann sich dabei auf subjektive Aspekte der
handelnden Personen als Marktteilnehmer oder auf
objektive Marktgegebenheiten beziehen.
Im ersten
Fall (subjektive Aspekte) spricht man von
demoskopischer Marktanalyse und im zweiten Fall
(objektive Gegebenheiten) von ökoskopischer
Marktanalyse (siehe Grafik).
Siehe auch:
Marktbeorachtung. |
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