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Unter einem Panel ist ein Kreis von
Personen zu verstehen, der für Zwecke der
Marktforschung repräsentativ zusammengesetzt ist
und der in dieser Zusammensetzung über eine längere
Zeit oder zu bestimmten Zeitpunkten zum gleichen
Gegenstand immer wieder befragt wird.
Je nach
Zweck und Zusammensetzung des Panels werden
unterschieden:
- Konsumentenpanel
(Haushaltpanel, Einzelpersonenpanel) sowie
- Unternehmerpanel.
Probleme bereiten
bei diesem Vorgehen die Auswahl von Personen im
Hinblick auf einen repräsentativ zusammengesetzten
Panel sowie die Datenerhebung und -auswertung.
Die Aussagekraft der Befragungen wird durch die
Panelsterblichkeit (Ausscheiden von
Panelmitgliedern) und durch den sog. Paneleffekt (z.
B. Veränderung der Kaufgewohnheiten der
Panelmitglieder) beeinträchtigt.
Bekannte Panels
sind zum Beispiel der GfK-Fernsehpanel, der
Infratest Haushaltpanel (www.infratest-dimap.de ),
der Autofahrerpanel u. a.
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