Corporate Identity ist das "Selbstverständnis" eines Unternehmens, das sich in einem unverwechselbaren Erscheinungsbild, im Verhalten und in der Kommunikation nach innen und nach außen schlüssig darstellt.

Diese spezifische Identität findet bei Unternehmen ihren Ausdruck vor allem in einer Unternehmensphilosophie (als System von Leitideen sowie ethischen und moralischen Werthaltungen), in einem Unternehmensleitbild (als Handlungsorientierung für alle Führungskräfte und Mitarbeiter des Unternehmens) und im Hervorheben seiner Kernkompetenz.

Der Entwicklung eines derartigen Corporate Identity ist bereits bei der Unternehmensgründung ein großes Gewicht beizumessen, um sich von Beginn an im gesamten Erscheinungsbild von Wettbewerbern positiv zu unterscheiden.