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Als Promotion werden im
Marketing und hier speziell im
Online-Marketing alle Maßnahmen
bezeichnet, die darauf abzielen, den
Erstkontakt zwischen dem eigenen (Internet-)Angebot
und potenziellen Interessenten bzw. Kunden
herzustellen und erfolgreich zu gestalten.
Hierfür können
im Online-Marketing folgende Werbeformen und
Kommunikationswege genutzt werden:
- traditionelle Werbemittel zum Bekanntmachen der
eigenen Domain,
- Eintragen in Suchmaschinen,
Bannerwerbung und andere Formen der
Verkehrssteuerung im Web,
Einsatz von
Newslettern und E-Mails,
- Sponsoring von
Internet-Inhalten
u. a.
Die Promotion-Politik
ist somit nicht nur auf die eigene
Information-Site
zu richten, sondern sollte sich in das gesamte
Marketing des Unternehens, also auch in die
traditionellen Bereiche der
Werbung, der
Verkaufsförderung u. a. einordnen.
Die
Promotion-Politik wird dann Erfolg haben, wenn es
gelingt, entweder eine große Zielgruppe über
eine bekannte Domain anzusprechen oder die
Aufmerksamkeit einer einzelnen Interessengruppe mit
dem Schritt zum 1:1-Marketing zu finden:
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