Unter Image ist das Ansehen zu verstehen, das ein Produkt oder eines Unternehmens in der Öffentlichkeit bzw. in den Vorstellungen Einzelner genießt.

Die Marketing-Aktivitäten im Rahmen der Kommunikationspolitik von Unternehmen (Werbung, Public Relations) zielen darauf ab, das Image der angebotenen Produkte bzw. das des Unternehmens als Ganzes zu verbessern.