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Als Marktbeobachtung wird jene Art
einer laufenden Marktinformationsbeschaffung
bezeichnet, deren Aufgabe und Ziel darin besteht,
die Entwicklung auf einem
Zielmarkt nach bestimmten Kriterien
(Marktwachstum, Preisentwicklung, Anzahl der
Anbieter und Nachfrager und dgl.) ständig zu
verfolgen, um darüber - periodisch oder
ereignisbezogen - Informationen vorlegen zu können,
die für kurz-, mittel- oder langfristige
Marketingentscheidungen
benötigt werden.
Der Marktbeobachtung kommt
im Rahmen von Früherkennungs- und
Frühwarnsystemen im Rahmen des
strategischen Controllings ein besonderer
Stellenwert zu.
Systeme der Marktbeobachtung
basieren vor allem auf Strukturen, die in der
Kommunikationstheorie als Beobachtungskette bzw. als
diagnostische Kommunikationskette bezeichnet werden.
Die Marktbeobachtung kann somit wiederum
nach demoskopischen wie nach
ökoskopischen Gesichtspunkten durchgeführt
werden.
Die Marktbeobachtung funktioniert
faktisch wie die Arbeit mit einem Radarschirm bei
Flugsicherungssystemen (siehe Grafik).
Siehe auch:
Marktanalyse,
Marktforschung. |
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