 |
|
|
|
|
Als
Entgeltpolitik bzw.
Kontrahierungspolitik wird
im Rahmen des
Marketing-Mixes die Kombination von
Preispolitik,
Rabattpolitik,
Gestaltung der
Liefer- und
Zahlungsbedingungen und Kreditpolitik
verstanden.
Die Entgeltpolitik
zielt darauf ab,
Kundenzufriedenheit auch über den Einsatz
monetär ausgerichteter absatzpolitischer
Instrumente zu erreichen.
Die Entgeltpolitik hat - aufgrund ihres inhaltlichen
Anliegens - enge Beziehungen zur
Volkswirtschaftslehre (Marktpreisbildung,
Preiselastizität der Nachfrage u. a.), zur
Kosten- und Leistungsrechnung (Kosten- und
Preiskalkulation), zur
Unternehmensfinanzierung (Leasing, Franchising
u. a.), zum
Controlling (Deckungsbeitragsrechnung,
Target Costing u. a.) und auch zu
Rechtsgrundlagen (Vertragsrecht/AGB,
Umsatzsteuerrecht u. a.).
|
|
|
